1、汽車(chē)涂料細(xì)分市場(chǎng)分析中國(guó)汽車(chē)涂料行業(yè)伴隨著汽車(chē)工業(yè)發(fā)展而發(fā)展。上世紀(jì)九十年代初期，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)開(kāi)始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，汽車(chē)涂料產(chǎn)量逐年增加。汽車(chē)涂料行業(yè)國(guó)際知名化工企業(yè)，如美國(guó)龐貝捷、美國(guó)艾仕得、德國(guó)巴斯夫、荷蘭阿克蘇諾貝爾等先后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；隨著中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展，中國(guó)品牌汽車(chē)涂料以較高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，從中低端市場(chǎng)逐步向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍。汽車(chē)涂料行業(yè)按照產(chǎn)品使用場(chǎng)景階段，分為新車(chē)售前制造涂料與汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料。而新車(chē)涂料細(xì)分為車(chē)身涂料、內(nèi)外飾件涂料兩個(gè)品類(lèi)。輕工涂料行業(yè)可分為木器涂料、卷材涂料、塑料涂料、包裝物涂料、日用電氣涂料等五個(gè)細(xì)分行業(yè)。
汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料行業(yè)主要受汽車(chē)保有量增長(zhǎng)因素影響。二十一世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)汽車(chē)保有量不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料行業(yè)發(fā)展。此外，汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料行業(yè)受到汽車(chē)使用率、交通事故率、事故維修率等因素綜合影響。過(guò)去幾年，受中國(guó)車(chē)險(xiǎn)費(fèi)率改革、交通法規(guī)管理嚴(yán)格、城市交通更加擁堵、高鐵公交方式進(jìn)步等負(fù)面原因影響，中國(guó)汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料行業(yè)增長(zhǎng)較為緩慢。但是上述負(fù)面影響因素邊際效應(yīng)已經(jīng)迅速降低，中國(guó)汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料市場(chǎng)將更多受到汽車(chē)保有量增長(zhǎng)率為主的正面影響。隨著外資頭部企業(yè)不斷收購(gòu)兼并中國(guó)中小企業(yè)，中國(guó)汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料市場(chǎng)集中速度加快。美國(guó)龐貝捷、美國(guó)艾仕得、中國(guó)東來(lái)、荷蘭阿克蘇諾貝爾、德國(guó)巴斯夫、美國(guó)宣偉、日本立邦等逐漸成為市場(chǎng)的主要參與者。新車(chē)內(nèi)外飾件涂料行業(yè)：隨著中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)成本壓力加大，降本需求層層傳導(dǎo)，加上在研發(fā)本土化、供應(yīng)當(dāng)?shù)鼗㈨憫?yīng)快速化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，外資內(nèi)外飾件涂料品牌并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，而原有天然國(guó)別長(zhǎng)期合作優(yōu)勢(shì)卻逐漸減低。未來(lái)幾年，已經(jīng)獲得汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)原廠(chǎng)認(rèn)證或汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)供應(yīng)商準(zhǔn)入資格的中國(guó)汽車(chē)新車(chē)內(nèi)外飾件涂料品牌，將獲得非常好的快速發(fā)展機(jī)遇。汽車(chē)新車(chē)車(chē)身涂料行業(yè)：汽車(chē)車(chē)身涂料是汽車(chē)涂料市場(chǎng)規(guī)模最大的細(xì)分行業(yè)。在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)“市場(chǎng)換技術(shù)”指導(dǎo)原則下，合資車(chē)企外方股東在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、新供應(yīng)商原廠(chǎng)認(rèn)證或汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)供應(yīng)商準(zhǔn)入資格方面占據(jù)主導(dǎo)地位，導(dǎo)致中國(guó)車(chē)身涂料市場(chǎng)份額基本被外資品牌占據(jù)。美國(guó)龐貝捷、日本關(guān)西、美國(guó)艾仕得、德國(guó)巴斯夫、日本立邦、韓國(guó)金剛占據(jù)中國(guó)汽車(chē)車(chē)身涂料市場(chǎng)超過(guò)95%。車(chē)身涂料中國(guó)品牌如上海金力泰、中山大橋等，產(chǎn)品主要應(yīng)用于北汽福田、江鈴汽車(chē)、長(zhǎng)安微型車(chē)、東風(fēng)商用車(chē)等國(guó)內(nèi)商用車(chē)品牌車(chē)型。2、汽車(chē)涂料行業(yè)進(jìn)入壁壘（1）汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)的原廠(chǎng)認(rèn)證或汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)供應(yīng)商準(zhǔn)入資格壁壘汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料供應(yīng)商能否取得汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)原廠(chǎng)認(rèn)證或汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)供應(yīng)商準(zhǔn)入資格，是其產(chǎn)品服務(wù)能否進(jìn)入汽車(chē)授權(quán)4S店，進(jìn)入中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提條件。只有獲得汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)原廠(chǎng)技術(shù)認(rèn)證后，汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料供應(yīng)商才有機(jī)會(huì)進(jìn)入集中采購(gòu)商務(wù)招標(biāo)階段。行業(yè)慣例，汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)依據(jù)自身需要，對(duì)符合資格的供應(yīng)商數(shù)量進(jìn)行總量管控，穩(wěn)定供應(yīng)商的合作預(yù)期。除非現(xiàn)供應(yīng)商出現(xiàn)嚴(yán)重錯(cuò)誤，或潛在供應(yīng)商具備明顯優(yōu)勢(shì)，汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)才有可能開(kāi)放新的原廠(chǎng)認(rèn)證或汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)供應(yīng)商準(zhǔn)入資格機(jī)會(huì)。汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料客戶(hù)粘性較強(qiáng)，原因主要有以下兩點(diǎn)：1）汽車(chē)主機(jī)廠(chǎng)、4S店集團(tuán)與汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料供應(yīng)商合作多年，互相依賴(lài)，加之采購(gòu)金額占整體鈑噴成本比例不高，行業(yè)集中度導(dǎo)致的選擇余地不大，所以客戶(hù)更換意愿優(yōu)先選擇，共同授權(quán)4S店已有成功合作互相信任的原供應(yīng)商。2）更換變化成本偏高。汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料品牌產(chǎn)品自成體系，色母顏色配方差異更大。終端客戶(hù)更換涂料供應(yīng)商，原有調(diào)色技師、噴涂技師需要重新培訓(xùn)，改變多年固化習(xí)慣。因此，大量一線(xiàn)技師對(duì)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)已有相當(dāng)了解，構(gòu)成對(duì)新進(jìn)入者的壁壘。（3）研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)工藝壁壘由于汽車(chē)對(duì)長(zhǎng)期保護(hù)和美麗外觀的需求，汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料為涂料工業(yè)中技術(shù)含量要求較高的細(xì)分種類(lèi)。汽車(chē)涂料配方設(shè)計(jì)優(yōu)化過(guò)程，是化學(xué)科學(xué)理論與實(shí)踐操作藝術(shù)的完美結(jié)合。涂料產(chǎn)品制造工藝體系不僅對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量影響巨大，而且提升速度只能依賴(lài)長(zhǎng)期積累，無(wú)法快速?gòu)?fù)制學(xué)習(xí)。全方位技術(shù)服務(wù)壁壘還包括快速準(zhǔn)確匹配成超過(guò)十萬(wàn)種汽車(chē)顏色的顏色配方能力等。（4）服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷(xiāo)渠道壁壘汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料產(chǎn)品的終端用戶(hù)為汽車(chē)授權(quán)4S店和汽車(chē)修理廠(chǎng)，用戶(hù)群體多，地理分布廣，因此，對(duì)汽車(chē)售后修補(bǔ)涂料供應(yīng)商的銷(xiāo)售渠道要求較高。新入行者難以在短期內(nèi)建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，更難與綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)大的頭部品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。（來(lái)源：涂料市場(chǎng)）
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